Зміст
Будь-який ринок, у тому числі і медичний, підпорядкований такому показнику, як вартісний обсяг; на який, у свою чергу, впливають два інші показники: кількість наданих послуг, і – середня ціна самої послуги.
Цінова політика
Порівнюючи ціни на послуги медичного характеру у 2020 та 2022 рр., можна побачити, що сьогодні ціни дещо знизилися. Це пов'язано з тим, що 2020 рік був кризовим для всієї української економіки, тож негативні зміни призвели до того, що ціни на медичні послуги почали зростати. Однак у минулому 2022 році ціни досягли рівноваги, т.к. економічна ситуація стала більш стабільною.
Розглянемо південний регіон України. На Одесу та область припадає 15% обсягу всіх платних медичних послуг. За умови, що у період 2020-2022 р.р. загалом відзначалася позитивна динаміка приросту вартісного обсягу порівняно з 2020-2022 роками. Але, якщо брати лише область, без Одеси та області, то загальний приріст виявиться нижчим за показники 2020 року.
Щодо добровільного медичного страхування, то цей сектор практично не розвинений в область. Основний обсяг послуг страхування припадає на столицю.
Основні напрямки
Розвиток приватного медичного сектору почало залучати інвесторів. Така тенденція спостерігається останні два-три роки. При цьому уряд не виділяє достатньої кількості коштів на великі проекти у сфері охорони здоров'я. Насамперед, це відбувається через низький курс гривні. Крім того, підвищився інтерес інвесторів до вузькоспеціалізованих центрів, особливо до центрів реабілітації. Це викликано тим, що громадяни, які дозволяють виїзд на лікування за кордон, звертали б більше уваги на вітчизняні центри реабілітації.
Питання прибутку
Зростання виручки безпосередньо залежить від зростання цін на послуги. Український ринок медичних послуг має інфляційну модель розвитку. вона навіть у період відсутності кризи зростала завдяки підвищенню цін.
Посилення конкуренції приватних медичних центрів говорить нам про дефіцит професійних кадрів, тому багато закладів стикаються з нестачею кваліфікованих фахівців. Тому клінікам доводиться залучати фахівців із держсектора.
Поведінка споживача
Свідомість споживача працює таким чином, що він не поспішає звертатися до приватної клініки, через часткову відсутність коштів. Так, якщо на прийомі у платного лікаря призначаються аналізи, то пацієнт іде їх здавати безкоштовно до державної установи.
Вашому бізнесу не вистачає грамотного маркетингу?
Розвиток інформаційних технологій
Останнім часом свої впевнені позиції виборює телемедицина. Заплативши невелику суму, людина може отримати консультацію від фахівця.
У великих містах відзначається брак діагностичних апаратів, вони часто виходять з ладу через великий поток громадян. При цьому наголошується на вдосконаленні мобільних медичних пристроїв, які привертають увагу пацієнтів.
Комплексний підхід до медичного інтернет-маркетингу.
