Помилки копірайтингу на сайті медичної клініки

Зміст

Зазначено, що різні фактори негативно впливають на конверсію.

Перша помилка

Тексти відображають лише специфіку, а не головні переваги послуг та продукції.

Опис послуги потребує максимальної інформативності. Потрібно переконати споживача в тому, що саме ваш продукт чи послуга заслуговують на найбільшу увагу.

Наприклад, багато хто знає про китайську медицину: вона якісна, має високий відсоток одужань, люди часто позбавляються найтяжчих захворювань; проте пацієнт може вибрати клініку для проходження курсу лікування тільки тому, що йому сподобався її зовнішній вигляд. Для того щоб обґрунтувати своє рішення, людина насамперед думатиме про те, які методики застосовуються в даному лікувальному закладі, які фахівці там працюють, і, чи існують підтвердження того, що в ньому можна дійсно вилікуватися.

Для створення якісного контенту маркетологи вдаються до тривалих та системних досліджень, для того, щоб зрозуміти: що хоче споживач.

Як приклад можна сказати про компанію «Dixion». На своєму ресурсі в Інтернеті відвідувачу дається інформація про те, що медобладнання компанії вже багато років вважається вкрай затребуваним. Після цього читача вводять у курс справи: хто займається розробкою даного обладнання, яке його призначення і т.п.

Тобто основне завдання показати переваги продукту, і лише в ході розповіді про нього, говорити про його особливості.

Друга помилка

Водність тексту.

Наявність великої кількості стоп-слів (словесних оборотів, вигуків, сполучних слів, що не несуть будь-якого якісно смислового навантаження).

Тут важливо пам'ятати про одне правило: текст повинен бути спрямований на читача, повинен утримувати його увагу, а, в ідеалі - спонукати читача до дії. У нашому випадку – скористатися послугою або придбати продукт.

Висновок: докладно, і в той же час доступно розкажіть користувачеві: навіщо йому купувати ваш товар чи послугу, як його життя зміниться після придбання.

Як уникнути цих помилок?

Дізнайтесь зараз

Третя помилка

Цифрова перевантаженість тексту.

Сюди можна віднести велику кількість цифр, відсотків, обчислень, вказаних у тексті.

Закидати математичними даними читача не варто. Якщо йдеться про якусь вигоду для пацієнта, то покажіть її одразу. Порівняння однієї послуги з іншою буде зайвим.

Для того, щоб конверсія сайту була високою, потрібно чітко дотримуватися наступних правил:

- дати зрозуміти клієнту, що його життя зміниться, якщо він співпрацюватиме з вами;

- оптимізувати тексти під читача: зробити їх максимально зрозумілими для будь-якої людини;

- роз'яснити споживачеві, що йому потрібно, не навантажуючи його зайвими даними та відомостями.