Зміст
Сьогодні копірайтинг користується величезною популярністю серед розвитку інформаційних технологій.
Копірайтинг давно став окремим видом професійної діяльності, що полягає у створенні рекламних та презентаційних текстів будь-якого характеру.
Існує ціла низка напрямів копірайтингу як дисципліни, що являють собою, цілу систему з елементів журналістики, літератури, реклами та PR-технологій.
Основні види копірайтингу представлені: директ-копірайтингом (копірайтинг прямого відгуку), імідж-копірайтингом, інформ-копірайтингом та LSI-копірайтингом («латентне семантичне індексування»).
Медичний копірайтинг досить молодий напрямок, який виділився в окремий з усіх перелічених вище видів.
Особливістю медичного копірайтингу є вузька спеціалізація створюваних текстів, які несуть у собі специфічну інформацію, призначену для лікарів, пацієнтів, потенційних інвесторів та всіх, хто цікавиться медициною.
Головними навичками копірайтера, який займається медичною тематикою, можна назвати:
- вміння грамотно та чітко реалізовувати поставлене завдання у своїх текстах;
- вміння доносити до читача складну інформацію медичного штибу.
Вимоги до медичного копірайтера
- наявність вищої медичної освіти;
- наявність досвіду роботи в будь-яких галузях медицини;
- мати досвід роботи в медичних організаціях;
- бути впевненим користувачем Інтернету, піддавати критичному аналізу джерела та знайдену в них інформацію;
- вміти грамотно писати та викладати свою думку, мати уявлення про стилі письма та мови;
- мати уявлення про основи SEO-технологій, закони реклами та споживчого ринку.
Знайти людину, яка має всі вищеназвані якості замовнику нелегко; тому йому часто доводиться вдаватися до допомоги професійних копірайтерів, для яких нескладно зробити якісний текст на медичну тематику.
Вибір медичного копірайтера
Слід керуватися такими методами відбору фрілансера-копірайтера медичних текстів:
1. Пошук спеціаліста. Припустимо, вам потрібен автор, який написав би про серцево-судинні захворювання якісну статтю. Шукайте практикуючого кардіолога, це може бути якийсь спеціаліст, або інтерн, студент старших курсів медуніверситету.
2. Комунікація з потенційним співробітником. Варто провести хоча б одну особисту бесіду, - це дасть уявлення про грамотність та компетентність передбачуваного автора статті.
3. Тестове завдання. Перед тим як заплатити копірайтеру, підготуйте для нього невеликий тест-ворк, подивіться на те, як він з ним впорається.
4. Налаштуйтеся на тривалу співпрацю. Кожній людині потрібен час на освоєння у новому середовищі, копірайтер – не виняток; дайте йому підготуватися, щоб він зміг легко поринути у нову йому справу.
5. Розумно заощаджуйте. Низька вартість виконаної роботи не мотивує співробітника створювати якісний контент. І, навпаки, високий рівень заробітної плати змусить співробітника триматися за щедрого роботодавця і сумлінно ставитись до роботи.
Окремо варто сказати про такий підвид медичного копірайтингу, як копірайтинг у стоматології.
Створення текстів у цій сфері вважається досить складним процесом, через те, що знання в галузі стоматології мають дуже вузьку спрямованість.
Особливості стоматологічного копірайтингу
- стрімкий розвиток нових способів лікування та діагностики;
- велика кількість матеріалів, що застосовуються в практиці;
- широка спрямованість специфічних галузей (ортодонтія, протезування, терапія та інші);
- рекламна і продає тенденція створюваних текстів.
Пріоритет текстів стоматологічної клініки
Однією з головних цілей написання стоматологічних текстів є підвищення рівня продажів послуг у галузі стоматології.
На сьогоднішній день майже кожна клініка, стоматологічне відділення, і навіть конкретні фахівці, мають власні сайти на просторах Інтернету. Подібний факт підвищує попит на послуги копірайтингу у сфері стоматології.
Тексти, створювані копірайтерами на стоматологічну тематику, повинні відповідати таким вимогам:
-«direct response» - спрямованість на прямі відгуки;
- конкретність і лаконічність тексту;
- унікальність тексту;
- вміти застосовувати графічний контент.
Авторські стоматологічні тексти
Написання інформаційних та оглядових статей займає у стоматології основний обсяг копірайтингу. Тексти стоматології, як правило, спрямовані на різну цільову аудиторію: пацієнтів, лікарів, вузьких фахівців, адміністраторів, обслуговуючий персонал.
Критерії написання тексту для пацієнтів
- простота тексту (пацієнти слабо володіють спеціальною термінологією, або не володіють нею зовсім);
- лаконічність;
- повноцінність тексту (описувана проблема має бути розкрита з усіх боків).
Критерії написання тексту для лікарів
- використання професійної медичної термінології;
- науковість.
Критерії написання тексту для організаторів закладів охорони здоров'я
- чіткість і однозначність порад і рішень;
- професійна компетентність.
Загалом, створення текстів по стоматології не сильно відрізняється від створення текстів з медицини як такої, проте автору подібних текстів необхідно враховувати вузьку спрямованість даної галузі, і конкретні вимоги роботодавця.
Далі хотілося б торкнутися такої теми, як створення продаючих текстів за стоматологією.
Вашому бізнесу необхідні послуги копірайтера?
Критерії змісту тексту, що продає по стоматології
- текст повинен бути сформований так, щоб читач міг швидко отримати вичерпну інформацію про цікавий для нього продукт, питання і т.д.;
- текст повинен містити інформацію про якийсь конкретний продукт, товар або послугу;
- індивідуальний, авторський підхід до написання тексту (стоматологічних кабінетів і клінік безліч, тому клієнт повинен собі чітко уявляти, чому він повинен звернутися саме до цієї клініки, до цього фахівця);
- формат тексту, читабельність (потрібний для того, щоб покращити сприйняття та увагу потенційного клієнта);
- використання нетривіального графічного контенту (наявність оригінальних картинок, фотографій тощо).
Комплексний підхід до медичного інтернет-маркетингу.
