Як створювати медичні тексти

Зміст

Рівні оригінальності тексту

Рерайт у медичних текстах

Копірайт у медичних текстах

Проблеми при створенні медичних текстів

Особливості медичного копірайтингу

Написання статей про хвороби

Створення статей для сайтів медичних та стоматологічних закладів

Просування медичних послуг за допомогою тексту

Критерії медичної статті

Зміст текстів на сайті медичної клініки

Медичний копірайтинг, що нещодавно з'явився самостійний напрямок багато в чому спирається на основи LSI-копірайтингу, що базується на методиці написання та подання такого тексту, який підвищував би його релевантність при аналізі ключових синонімів і слів, що супроводжують як ключовий запит, так і зміст, зміст самого тексту системою пошуку.

Також медичний копірайтинг немислимий без опори на SEO-копірайтинг, у якому провідна роль відведена густині та кількості ключових слів, та способам їх входження до структури тексту.

Важливе місце у медичному копірайтингу посідають такі поняття як «унікальність тексту» та «оригінальність тексту». Дані позиції є кількісним показником відхилення нового тексту від наявних і написаних до нього.

Високий ступінь унікальності та оригінальності тексту сприяє вирішенню наступних завдань:

- високий рівень індексування системами пошуку;

- тривала присутність клієнта на сайті;

- формування позитивного іміджу сайту, продавця або постачальника послуг.

Таким чином, унікальний медичний текст підвищує ступінь довіри потенційних клієнтів, а отже, збільшує шанси звернення за допомогою до даного творця сайту.

Рівні оригінальності тексту

1. Плагіат (текст, взятий з інших джерел у незмінному вигляді, або незначно відредагований);

2. Рерайт (якісно перероблений текст, в основі якого лежить одне або кілька джерел, з рівнем унікальності від 80%);

3. Копірайт (текст, складений автором на основі аналізу кількох джерел, або на основі особистого досвіду та знань, з рівнем унікальності від 90%).

З погляду сучасних інтернет-технологій, плагіат не становить інтересу для замовника, тому що замовник робить ставку насамперед на підвищення рівня відвідувань сайту та підвищення прибутку.

Що стосується рерайту та копірайту, то вони широко застосовуються при створенні сайтів, у тому числі і медичних..

Рерайт у медичних текстах

Використання рерайту підходить при створенні інформаційних та оглядових текстів, як для лікарів-фахівців, так і для пацієнтів. Наприклад, статті про різні захворювання.

В даному випадку існує велика кількість інформації: медичні довідники, монографії, підручники та енциклопедії, збірники статей. Саме вони є основними джерелами знань.

Також рерайт може бути застосований при створенні описового тексту будь-якого продукту або послуги, яку просуває замовник; наприклад, медичного обладнання, або лікування того чи іншого захворювання. У такому разі опорою для рерайту можуть бути інструкції або технічні характеристики.

Копірайт у медичних текстах

Тексти з високим рівнем унікальності - не рідкість на медичних сайтах. Написання подібних текстів є важливим, насамперед при складанні реклами та підвищення продажів.

Оригінальні статті покликані вирішити такі завдання:

- підвищити рівень відвідування сайту (завдяки сформованому іміджу постачальника послуг, який вклав максимум зусиль для створення нового та якісного контенту);

- підвищити «direct response» рівень прямого відгуку.

Проблеми при створенні медичних текстів

Створення текстів на медичну тематику вимагає від автора великої кількості знань та навичок. Для того щоб текст вийшов якісним, копірайтеру необхідно:

- мати вищу медичну освіту, або мати високий рівень знань у галузі медицини;

- мати досвід взаємодії з лікарями - це збільшить рівень комунікації між самим замовником та клієнтами за допомогою опублікованих статей на сайті;

- мати досвід взаємодії з пацієнтами;

- вміти критично аналізувати різні інформаційні джерела;

- по можливості, володіти англійською мовою – це допоможе відкрити доступ до будь-яких джерел інформації;

- мати стандартні навички професійного копірайтера – бути грамотним, розумітися на стилях тексту, його структурі, знати основи побудови текстів, що продають (рекламних).

Особливості медичного копірайтингу

- прийняття до уваги вимог замовника відповідно до технічного завдання (ТЗ): рівень оригінальності та унікальності тексту, види джерел, наявність і кількість ключових слів і фраз;

- спрямованість тексту на цільову аудиторію: для кого створюється текст, для фахівців, пацієнтів, обслуговуючого персоналу;

- характер тексту (статті, новини): інформаційна, аналітична, що продає, наукова;

- мета створення та розміщення тексту: інформування пацієнтів, підвищення загального рівня знань, наукове відкриття у будь-якій медичній галузі.

Так, при написанні інформаційної статті слід враховувати різні стилі: для лікарів підійде науковий стиль, для пацієнтів – публіцистичний, або навіть розмовний. Джерелами інформації можуть стати інтернет-видання, і спеціальна медична література.

При створенні статті наукового характеру, обов'язкова умова – дотримуватися наукового стилю, використовувати спеціальну термінологію та відповідні мовні звороти.

При написанні тексту, що продає, автор повинен зуміти переконати читача, зацікавити його зробити такий набір дій, який би призвів до бажання купити той чи інший продукт, або ж скористатися якоюсь послугою.

Написання статей про хвороби

Для того щоб отримати інформацію про захворювання, пацієнти та лікарі-фахівці все частіше вдаються до допомоги Інтернету, що, у свою чергу, призводить до зростання попиту на формування ринку різноманітних ресурсів про хвороби.

У цій галузі можна виділити дві категорії текстів:

1. Статті про хвороби для пацієнтів, або тих людей, які цікавляться хворобами, але не потребують отримання медичної допомоги.

2. Статті для фахівців та організаторів, які працюють у системі охорони здоров'я.

Тексти про хвороби, що створюються для пацієнтів, повинні відповідати таким критеріям, як:

- навичка у поводженні з джерелами;

- використання доступної мови при передачі інформації;

- високий ступінь відповідальності автора перед клієнтом, що передбачає максимальну достовірність інформації.

Тексти про хвороби, що створюються для лікарів, повинні дотримуватися, як це було сказано вище, наукового стилю. Також, при написанні статей про хвороби, адресовані лікарям-фахівцям, варто враховувати біологічні та клінічні закономірності цієї тематики.

Критерії текстів про хвороби для фахівців:

- науковий виклад матеріалу;

- лаконічність;

- актуальність;

- достовірність даних, що використовуються.

Загалом, вимоги до написання статей про хвороби можна охарактеризувати як високі, оскільки автор тексту повинен вміти втілювати в життя велику кількість завдань, виходячи зі своєї техніки листа.

Створення статей для сайтів медичних та стоматологічних закладів

Написання статті на медичну тему можна назвати одним із найскладніших напрямків у копірайтингу, як виді професійної діяльності. Автор має розбиратися в інтернет-маркетингу та його методах впливу на потенційного клієнта. Звичайно, однієї цієї умови недостатньо; Той, хто пише медичну статтю, повинен мати високий рівень грамотності, вміти володіти словом, відчувати стиль.

Просування медичних послуг за допомогою тексту

Сайт є основним інструментом просування медичної організації в Інтернеті. Для того щоб ресурс викликав інтерес у користувача, варто подбати про різноманітність і актуальність контенту, що викладається.

Окрім стандартного набору статей та прейскуранту послуг, відвідувачам буде цікаво побачити на сайті різні рекомендації, поради лікарів, інтерв'ю з провідними спеціалістами, новини про розробку нових медичних технологій тощо.

Важливо зрозуміти, що просування медичного сайту – це складний багаторівневий процес, тому наповнення сайту контентом має особливе значення.

Другим за значимістю інструментом у просуванні медустанови є процес управління репутацією. Тому власнику сайту необхідно подбати про формування благополучного іміджу медустанови, яку він представляє. Для цього повинен бути налагоджений зворотний зв'язок з пацієнтом: можливість залишати відгуки на сайті, знаходити відповіді на запитання, які часто стосуються роботи медичної клініки.

Критерії медичної статті

- наявність експертного рівня написання тексту (у користувача має скластися відчуття, що стаття написана людиною, яка досконало знається на конкретній проблемі);

- інформація має бути актуальною та корисною для читача;

- наявність високого рівня компетенції автора статті.