Керівники відділу маркетингу часто запитують: де реклама буде ефективнішою – на ТБ чи Радіо? З часткою впевненості можна сказати, що ефективніше – телебачення. Однак це досить дорогий канал зв'язку з пацієнтом (середній бюджет на місяць може становити – 10000-100000 гривень).
Також слід враховувати – якімедичні послуги Ви рекламуватимете.
Специфіка ТВ-реклами у тому, що вона має досить короткочасний характер, т.к. Дія реклами суворо регламентована. Орієнтовний час її дії становить від трьох днів до тижня. Після цього потрібно знову давати рекламу. Не варто забувати, що якість реклами на ТБ буде залежати від якості вашого сайту, тому що пацієнт, побачивши рекламу клініки по телебаченню, спробує знайти і сайт клініки в інтернеті.
Безумовним мінусом реклами на телебаченні є її дорожнеча.
Щодо реклами на радіо, то вона малоефективна, оскільки радіо рідко слухають удома, в основному – в авто, на роботі, де можливість записати адресу та телефон дещо скрутна. Плюс, увага слухача розсіяна.
Тому якщо вибирати між телебаченням і радіо, то краще вибрати третій, сучасний варіант реклами – Інтернет, який вже давно перетворився на найпотужнішу зброю, за допомогою якої медичні центри отримують клієнтів.
Потрібна ефективна реклама?
Адміністратори клінік часто запитують своїх пацієнтів: «Як Ви нас знайшли?», і люди відповідають: «Зайшли на сайт», «Подивилися в інтернеті». Якби цей канал взаємозв'язку не працював, то від нього давно вже відмовилися б. Люди рідко відповідають, що знайшли клініку, що їх цікавить, завдяки інформації по ТБ або радіо.
Сьогодні існує велика кількість компаній, які займаються розміщенням реклами в інтернеті, оптимізуючи сайти під системи пошуку, що дозволяє сайтам медичних центрів перебувати на перших рядках запитів Гугла.
Комплексний підхід до медичного інтернет-маркетингу.
