Зміст
Сервісиконтекстної реклами набули високої популярності завдяки її активному просуванню Гуглом. У зв'язку з цим зріс і попит медичних клінік на цей вид реклами. Звідси виникає питання: якими є ризики замовлення контекстної реклами?
1. Некоректне комплектування рекламної кампанії.
Наприклад, на запит - «підготовка адміністраторів медичного центру» у контекстній рекламі будуть два сайти, які зовсім не релевантні запиту. Перший сайт - "медичні центри", другий - "тренінг для адміністраторів хостелів".
У чому полягає загроза для даних клініки?
2. Витрата бюджетних коштів на нецільову аудиторію.
Тобто – при формуванні некоректної реклами, клініка витрачатиме величезну кількість коштів на аудиторію, яка не займається пошуком ваших послуг.
3. Втрата положення вашого сайту у ротації пошукових систем.
Коли на сайт заходить нецільова аудиторія, то при цьому зростає показник відмов сайту, що негативно впливає на ранжування у системах пошуку.
Таким чином, для формування коректної контекстної реклами варто враховувати велику кількість факторів, які б дозволяли заощадити і водночас залучити цільову аудиторію. На складання гарної рекламної кампанії йде 5-7 днів. У середньому робота студії коштуватиме від 1000-1500 гривень за добу. Тобто, середня вартість подібної послуги коштуватиме всього – 31000-40000 гривень у перший місяць роботи.
А вашому бізнесу потрібна контекстна реклама?
Куди йде бюджет клініки?
Часто після складання рекламної кампанії та її запуску через якийсь час керівник клініки починає дивуватися: весь бюджет практично вичерпаний, а пацієнти так і не звернулися. Виходить, що вся система контекстної реклами не працює? Чому?
Існує кілька найбільш очевидних варіантів, що зустрічаються в 99 випадках зі 100:
1. Контекст був налаштований не так на ЦА (цільову аудиторію) але в колег, чи знайомих. Професійні та висококваліфіковані лікарі судять своїми науковими, вузькими категоріями, зрозумілими лише їм самим. І тому замість того, щоб поставити звичайні запити: «Болить живіт. Що робити?», «Як вилікувати коліку?», ставлять запити: «атрофічний гастрит», «гастроентерит». Якби пацієнти шукали інформацію за такими запитами, то вони вже за визначенням не були б пацієнтами, або як мінімум – вже побували у лікаря і знають дані терміни.
Тому обов'язково перевірте ще раз, за якими запитами просувається Ваша реклама.
2. Сайт клініки було розроблено непрофесіоналами.
Дуже часто клініка приймає рішення почати рекламуватися, не маючи власного якісного сайту, тому коли потенційний клієнт переходить на подібний сайт, то розуміє, що якщо у клініки поганий сайт, то і послуги має бути, такі ж.
3. Некомпетентний адміністратор клініки.
У багатьох клініках нашої країни роль адміністратора належить звичайному секретареві, який не має уявлення про те, що повинен робити адміністратор. Тому, коли пацієнт, побачивши хороший сайт, перейнявся довірою і зателефонував, його як правило «зливає» секретар, який не вміє вести розмову з клієнтами, або такий же «грамотний» - адміністратор.
4. Розташування клініки в малодоступному місці (далекий район, промзона, тощо).
Комплексний підхід до медичного інтернет-маркетингу.
